Миллионы за сторис: сколько зарабатывают казахстанские блогеры

В Казахстане разгорелся скандал, связанный с заработками популярных блогеров. По данным Комитета государственных доходов, инфлюенсеры занизили свои доходы на миллиарды тенге, уклоняясь от налогов. В сети даже появился неофициальный список блогеров с их предполагаемыми заработками. Корреспондент Tengri Life попытался разобраться в реальных расценках на рекламные интеграции и понять, сколько на самом деле зарабатывают блогеры до всех вычетов.

В Казахстане разгорелся скандал вокруг блогеров и налоговой политики. По данным Комитета государственных государственных доходов (КГД), 594 человека занизили свои доходы на общую сумму 53,3 миллиарда тенге. Ведомство провело проверку, сравнив данные из различных источников с налоговыми декларациями, которые выявили несоответствия. Теперь блогерам предстоит либо представить точную отчетность и уплатить налоги, либо дать объяснения в течение 30 рабочих дней.

Ситуация вызвала широкий общественный резонанс, особенно после того, как в сети появился неофициальный список инфлюенсеров, скрывавших реальные доходы. В документе указаны имена популярных казахстанских блогеров и величина их предполагаемого незадекларированного оборота. Однако в КГД отметили, что этот перечень не является официальным документом и не имеет отношения к проведению налоговых проверок.

«Список, распространяемый в соцсетях, не является актом органа госдоходов, в рамках которого осуществляется налоговый контроль», – заявили в КГД.

Этот случай вновь поднял вопрос о доходах казахстанских инфлюенсеров. Многие пользователи соцсетей были удивлены цифрами, фигурирующими в утечке, и задались вопросом: сколько на самом деле зарабатывает блогеры с рекламы?

Чтобы выяснить, сколько на самом деле заработали блогеры в Казахстане, корреспондент решил провести собственное расследование. Для этого он связался с менеджерами инфлюенсеров через контактные данные, указанные в их Instagram-профилях, представившись потенциальным заинтересованным клиентом.

В некоторых случаях прайс-листы отправляли без лишних вопросов, но чаще менеджеры запрашивали информацию о продукте, ссылку на Instagram-аккаунт компании и подробности о рекламной кампании. Чтобы получить максимальное количество данных, корреспондент отвечал, что является представителем одного из американских брендов одежды, который только выходит на казахстанский рынок и пока изучает местные возможности рекламы.

Стоит отметить, что блогеры, приведенные в этом материале, не относятся к скандальному списку должников.

Карина Оксукпаева (@oksukpaevak)

Карина Оксукпаева – известная казахстанская блогерша и предпринимательница, которая впервые привлекла внимание аудитории благодаря участию в команде вайнеров YuFrame. Сегодня в ее Instagram (@oksukpaevak) более 5 миллионов подписчиков, а контент охватывает семейную жизнь, материнство, фитнес и здоровый образ жизни.

Стоимость размещения у нее зависит от формата: репост reels обойдется в 546 тысяч тенге, тогда как нативная реклама в 2-3 stories стоит 2,18 миллиона тенге. За более масштабную кампанию – 5-6 stories подряд – рекламодатель заплатит 3,82 миллиона тенге, а совместный reels с серией stories оценивается уже в 10,5 миллиона тенге. Также возможны интеграции в других соцсетях: например, одно рекламное видео в TikTok стоит 1,09 миллиона тенге.

Мадина Садвакасова (@sadvakasovamadina)

Мадина Садвакасова – казахстанская певица, актриса и телеведущая, которая активно ведет свой блог в Instagram (@sadvakasovamadina). У нее более 4,3 миллиона подписчиков, а среди публикаций – моменты из личной жизни и творческая деятельность.

Стоимость рекламы зависит от формата. Фотопост обойдется в 1 миллион тенге, а видео-reels – в 1,5 миллиона. Размещение в stories стоит 400 тысяч тенге за одну публикацию, а блок stories (с выездом на локацию или без) — 800 тысяч тенге. Для брендов, заинтересованных в долгосрочном сотрудничестве, предусмотрены пакеты: 6 месяцев (12 выходов) – 5 миллионов тенге, 12 месяцев (24 выхода) – 10 миллионов тенге.

Кроме того, Садвакасова участвует в рекламных съемках. Если видео публиковать в ее профиле не требуется, стоимость составит 1 миллион тенге, а с размещением видео – 1,5 миллиона тенге.

Айым Сейтметова (@aiymsm)

фото: instagram.com/aiymsm

Айым Сейтметова (@aiymsm) – казахстанская актриса, блогер и предпринимательница, которая активно делится с подписчиками моментами из своей жизни. В Instagram-аккаунте представлены семейные кадры, работа в киноиндустрии, путешествия.

Рекламное сотрудничество с Айым возможно в нескольких форматах. Серия stories обойдется в 1,64 миллиона тенге, а пост в формате Reels – в 2,29 миллиона тенге. Размещение фотопоста в ее профиле стоит 1,86 миллиона тенге. Также возможны интеграции в TikTok, где стоимость одной публикации составляет 1,64 миллиона тенге.

Айым принимает участие в мероприятиях брендов. Ее присутствие на событии стоит 546 тысяч тенге, а если дополнительно разместить серию stories с мероприятия, цена возрастает до 1,97 миллиона тенге. Также возможен репост Reels, стоимость которого составляет 327,6 тысячи тенге.

Айгерим Абдуллаева (@aii_officiial)

фото:instagram.com/aii_officiiall

@aii_officiiall – казахстанская блогерша, у которой в Instagram более 2,5 миллиона подписчиков. В своем блоге она делится моментами из жизни, стильными образами, а также путешествиями по разным странам.

Стоимость рекламы у нее следующая: фотопост – 3 000 000 тенге + 4 процента комиссии, видеопост или reels – 3 500 000 тенге + 4 процента, одна stories – 500 000 тенге + 4 процента, а серия stories – 1 500 000 тенге + 4 процента.

Нурлан Батыров (@batyroff)

Нурлан Батыров (@batyroff) – популярный блогер, который активно ведет Instagram с 2013 года, делясь с подписчиками юмористическим контентом, моментами из жизни. Профиль в Instagram насчитывает около 1,1 миллиона подписчиков.

Стоимость рекламы у него сравнительно доступна по меркам блогеров: серия stories обойдется в 350 тысяч тенге, а reels — в 700 тысяч тенге.

Диляра Аманкоскызы (@di1yara09)

Фото: instagram.com/di1yara09

Блогер и певица из Алматы, активно ведущая социальные сети. На своей странице она делится моментами из жизни, творческими проектами и собственной музыкой, этим она привлекла более 1,7 миллиона подписчиков в Instagram.

Стоимость рекламы у нее следующая: фотопост – 1 500 000 тенге + 4 процента, видеопост или reels – 1 800 000 тенге + 4 процента, одна stories – 300 000 тенге + 4 процента, а серия stories – 700 000 тенге + 4 процента.

Артур Аскарулы (@archibaaalt)

Фото: instagram.com/archibaaalt

Блог Артура (@archibaaalt) специализируется на футболе. На его странице также можно найти юмористические ролики. Встречается и юмористический контент из поездок на матчи европейских грандов и о ребятах из академии SD Family.

Стоимость рекламы у Артура зависит от формата. Одна story стоит 500 тысяч тенге, a серия stories – 1 миллион тенге. Размещение reels-видео обойдется в 2 миллиона тенге, а дублирование этого же видео в Tik Tok – около 500 тысяч тенге.

Фариза Ескермес (@fariza_yeskermes)

Фото: instagram.com/fariza_yeskermes

Фариза Ескермес – казахстанская актриса, известная многим по роли в популярном сериале «Мошенники». В своем Instagram-аккаунте (@fariza_yeskermes) с 377 тысячами подписчиков она делится моментами из жизни, работы в кино.

Менеджер актрисы отметил, что указанные цены на рекламу приведены без учета НДС. Стоимость размещения зависит от формата: серия stories – от 772 500 тенге, фотопост – от 1 236 000 тенге, а Reels – от 1 421 400 тенге.

Также цена может изменяться в зависимости от технического задания клиента. В случае необходимости дополнительного продакшена он оплачивается отдельно.

Айгуль Мукей (@aigulmukei)

Известная телеведущая, журналист, у которой в Instagram более 700 тысяч подписчиков (@aigulmukei). Она делится как профессиональными моментами, так и личной жизнью. Разместить рекламу у нее можно за 350 тысяч тенге за серию stories и 600 тысяч тенге за reels.

Сестры Нурсеитовы

(@assemnurseitova), (@bota_nurseitova), (@ainurnurseit)

Популярные казахстанские блогеры, активно ведущие социальные сети и делящиеся моментами из своей жизни.

Асем Нурсеитова не только создает контент о семье, но и развивает собственный бренд косметики. У нее более 600 тысяч подписчиков в Instagram (@assemnurseitova).

Бота и Айнур Нурсеитовы также имеют внушительную аудиторию – около 600 тысяч подписчиков каждая. Бота (@bota_nurseitova) делится модными образами и тревел-контентом, а Айнур (@ainurnurseit) публикует личные моменты и стильные луки.

Стоимость рекламы у сестер одинакова: серия stories – 350 тысяч тенге, reels – 600 тысяч тенге.

Дана Нуржигит (@dana_nurzhigit)

Фото: instagram.com/dana_nurzhigit

Известная журналистка и общественный деятель привлекает аудиторию своими социальными обсуждениями и контентом LifeStyle. В ее Instagram (@dana_nurzhigit) более 900 тысяч подписчиков, а рекламные интеграции стоят 350 тысяч тенге за серию stories и 600 тысяч тенге за reels.

Мөлдір Жиенбаева (@molyajan_)

Фото: instagram.com/molyajan_

На этого блогера в Instagram (@molyajan_) подписано более 2,2 миллиона пользователей сети. В своих социальных сетях она делится моментами из повседневной жизни, обсуждает актуальные темы, а также снимает просветительские видео на тему религии.

Стоимость рекламы у нее зависит от формата: одна stories обойдется в 350 тысяч тенге, а серия stories – в 460 тысяч тенге. Размещение фотопоста стоит 550 тысяч тенге, а reels – 690 тысяч тенге. Также блогер предлагает интеграции в TikTok за 650 тысяч тенге и может посетить мероприятие за 150 тысяч тенге.

Сколько в среднем может заработать блогер с 1 миллионом подписчиков

Гипотетически блогер с аудиторией около 1 миллиона подписчиков, размещая рекламу в stories раз в неделю, видео в reels раз в две недели и посещая мероприятия раз в месяц, может зарабатывать примерно до 3,3 миллиона тенге в месяц, в удачный месяц.

Этот расчет основан на средних расценках блогеров с аналогичной аудиторией, приведенных выше:

Серия stories – 350 000 тенге × 4 = 1 400 000 тенге.
Reels – 700 000 тенге × 2 = 1 400 000 тенге.
Посещение мероприятий – 500 000 тенге.
Общий месячный доход: 3 300 000 тенге.

В 2023 году мы рассказывали, что казахстанские блогеры зарабатывают значительные суммы на рекламе. Например, Сакен Кагаров получал тогда 800 тысяч тенге за Stories и 1,6 миллиона тенге за Reels. У Мадлен (Мадины Мамадалиевой) серия stories стоила от 1 миллиона тенге, а у бизнесмена Абылайхана Камаладина – 1,8 миллиона за stories и 5 миллионов за видеопост. Диджей Абай Кабдрашитов размещал рекламу за 1 миллион тенге, а Улугбек Шарипов – за 1,5 миллиона тенге за Stories и 6 миллионов за видеопубликацию.

По словам Даулета Зиманова из медиаагентства, в среднем рекламный пост у «хороших» блогеров стоит от 500 тысяч тенге. Однако многие инфлюенсеры не спешат делиться своими реальными доходами.

Что такое оборот, в занижении которого обвинили казахстанских блогеров. Можете ознакомиться тут.

Источник: tengrinews.kz