Казахстанец “угнал“ главную рекламную фразу у крупной компании — кто такие “патентные тролли“
С чего все началось
Поводом для обсуждений стал пост в соцсетях. Его автор выложил скриншот документа и рассказал, что предприимчивый казахстанец по имени К.Т. официально зарегистрировал на себя товарный знак «Спонсор спортивных эмоций» — фразу, которую известный букмекер использовал в рекламных материалах.
По данным из опубликованного скриншота, заявка была подана в Национальный институт интеллектуальной собственности. Товарный знак зарегистрировали по 35-му и 41-му классам Международной классификации товаров и услуг, связанным с рекламой и организацией азартных игр.
При этом букмекер использовал эту фразу в рекламных материалах в Казахстане задолго до регистрации знака другим человеком.
Согласно данным открытого реестра, заявка К.Т. поступила 9 октября 2024 года, а регистрация состоялась 8 июля 2025 года. Срок её действия указан до 9 октября 2034 года.
Скриншот: Threads
Похожая история произошла с Apple в Китае. Компания Proview, по данным Wired, зарегистрировала название IPAD ещё в 2001 году. Это случилось задолго до того, как Apple выпустила свой планшет.
Позже Apple через посредника договорилась о покупке прав на название у другой компании группы Proview. Однако права на товарный знак в материковом Китае принадлежали Proview Shenzhen. Из-за этого после выхода iPad на китайский рынок начались судебные разбирательства.
В некоторых городах планшеты Apple начали убирать из магазинов. В 2012 году компании договорились: Apple выплатила 60 миллионов долларов и получила права на использование названия iPad в материковом Китае.
Что такое «патентный троллинг»
Истории, когда кто-то регистрирует чужое или похожее обозначение, в интернете часто называют «патентным троллингом». Обычно речь идёт о ситуации, когда человек или компания получает права на товарный знак, технологию или другой объект интеллектуальной собственности, а затем требует деньги от бизнеса, который уже использует это обозначение.
Но автоматически считать любую такую историю троллингом нельзя. Важно выяснить, когда зарегистрировали знак, кто это сделал, использовался ли он раньше и какие именно права получил владелец.
Классический сценарий обычно выглядит так: человек или компания заранее регистрирует обозначение, которое не собирается использовать в собственном бизнесе. Затем владелец ждёт, пока оно понадобится кому-то другому.
Если другая компания начинает использовать этот знак, правообладатель может потребовать прекратить его использование, выплатить компенсацию или купить права.
Поэтому бизнесу советуют проверять товарные знаки ещё до запуска продукта, выхода на новый рынок или большой рекламной кампании. Если нужное обозначение уже занято, решить вопрос заранее почти всегда проще и дешевле.
Особенно внимательно стоит проверять права при выходе за рубеж. Товарный знак, зарегистрированный в Казахстане, не даёт автоматической защиты в других странах.
Специалист ставит подпись на документ/ Фото:depositphotos.com
Мнение юриста
Мы решили узнать у юриста, что произойдет, если компания годами использует название или слоган, но юридически его не зарегистрировала, а затем это сделал кто-то другой?
Как объяснил Багдад Амиров, главное правило казахстанского закона об интеллектуальной собственности простое: права на бренд дает только официальная регистрация, а не то, кто первый придумал или годами использовал фразу в рекламе.
Просто зарегистрировать чужое обозначение тоже недостаточно: закон защищает рынок и дает возможность оспаривать такие сомнительные регистрации через суд и патентные ведомства.
«Распространенная ошибка предпринимателей звучит примерно так: «Мы же первыми придумали и много лет использовали этот бренд, значит, он автоматически наш». Нет. Само по себе длительное использование еще не означает автоматически возникновения зарегистрированного исключительного права. Но и обратная крайность неверна: зарегистрировать чужое обозначение — не значит при любых обстоятельствах навсегда стать его законным владельцем», — отметил юрист.
Есть шансы вернуть слоган?
Ситуация для бизнеса не безнадежная. Компания имеет право оспорить регистрацию через Апелляционный совет при Министерстве юстиции или в судебном порядке на основании статьи 23 Закона о товарных знаках. Эта статья позволяет признать регистрацию недействительной полностью или частично.
По словам Багдада Амирова, большинство подобных споров удается разрешить еще до суда.
«В такой ситуации нужно не эмоционально заявлять: «У нас украли слоган», — а проводить юридический аудит. Для обычного маркетолога рекламный ролик пятилетней давности может быть ненужным архивом. Для юриста по интеллектуальной собственности — это потенциальное доказательство», — отметил юрист.
Сотрудники компании обсуждают рабочий вопрос/ Фото: depositphotos.com
Чем грозит бизнесу потеря знака?
Если у компании нет официального свидетельства, а использование фразы признают нарушением чужих прав, последствия могут оказаться болезненными:
- Бренд будет обязан немедленно прекратить использование слогана и удалить его со всех рекламных носителей, вывесок и документов.
- Все материалы и товары с незаконным обозначением могут быть изъяты и уничтожены по решению суда.
- Согласно статье 44 Закона об интеллектуальной собственности, правообладатель вправе потребовать солидную денежную компенсацию вместо возмещения убытков.
Что показывает судебная практика
Регистрация товарного знака — не формальность, а полноценный бизнес-актив. Только по официальным данным на 1 июля 2025 года в стране было зарегистрировано 71895 товарных знаков.
Растет и число правонарушений. Только за 2025 год территориальными органами юстиции было начато 303 дела по статье 158 КоАП РК, которая предусматривает ответственность за незаконное использование чужого товарного знака, знака обслуживания, географического указания и наименования места происхождения товара. Для сравнения: в 2024 году таких дел было 283.
Защита товарных знаков работает не только через суды. В 2025 году в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности было включено 1235 товарных знаков и 400 правообладателей. Это показывает, что защита товарных знаков работает не только в судах, но и на стадии перемещения товаров через границу.
Адвокат Багдад Амиров сообщил, что такие споры в Казахстане рассматриваются регулярно, причем судебная практика показывает, что самого заявления о нарушении недостаточно.
Однако просто заявить огромную сумму в иске не получится.
- Размер компенсации не фиксированный: он зависит от характера нарушения, масштаба использования и рыночной стоимости.
- Нужны доказательства: истцу приходится детально обосновывать цифры документами, иначе суд может существенно снизить запрашиваемую сумму.
- Интеллектуальная собственность здесь работает по законам обычной судебной экономики: мало доказать сам факт нарушения, нужно железобетонно подтвердить каждый взыскиваемый тенге.
Чек-лист от экспертов: как защитить свой бренд
Тем, кто годами развивает свой продукт, юрист Багдад Амиров советует действовать на опережение, разделив процесс на три ключевых шага.
- Регистрируйте всё ценное. Защите подлежит не просто название юрлица, а логотипы, слоганы, уникальные обозначения и элементы маркетинговой идентичности, которые приносят деньги. Перед подачей заявки в НИИС обязательно проверяйте реестры на схожие и идентичные знаки.
- Если бренд уже «увели», не паникуйте и не платите сразу: прежде чем выкупать права у патентного тролля, нужно поднять архивы: когда бренд появился, кто его использовал, какие есть доказательства масштабной рекламы и когда была подана чужая заявка.
- Выбирайте стратегию: на основе аудита юристы принимают решение — оспаривать чужую регистрацию через Апелляционный совет Минюста, добиваться прекращения ее действия или искать компромисс.
Товарный знак действует в пределах тех стран и классов товаров и услуг, на которые распространяется охрана. Поэтому регистрация в Казахстане не защищает бренд автоматически за рубежом.
Ранее сообщалось, что казахстанский предприниматель незаконно использовал бренд крупного американского производителя.
Читать также: В Минюсте рассказали о “серых“ схемах и теневых оборотах в индустрии авторских прав
